지난 4월 17일부터 19일까지 멕시코에서 개최된 라틴아메리카 옥외광고 최대 행사인 FORO ALOOH LATAM 2024는 세계 각국의 옥외광고 및 마케팅 산업 리더들이 한 자리에 모여 광고 산업의 미래에 대한 심도 있는 통찰을 공유하는 장이 되었다.

톰 고다드 WOO회장, 데이비드 웰던 WFA회장

이 중 가장 주목받은 세션은 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization)의 톰 고다드 회장과 세계광고주협회(WFA)의 데이비드 웰던 회장 간의 인터뷰였습니다.

전 세계 옥외광고 시장을 대표하는 두 거장의 대화에서 특히 옥외광고(Out of Home, OOH)와 디지털 옥외광고(Digital Out of Home, DOOH)의 발전 가능성과 도전 과제에 초점을 맞추어 분석되었다. 웰던 회장은 데이터 개인 정보 보호, 지속 가능성, 기술 혁신 등 광고 산업이 직면한 핵심 이슈들에 대해 솔직하게 의견을 나누며, 이러한 변화가 광고주들에게 어떠한 영향을 미치는지 설명하였다.

웰던 회장은 "광고 산업은 변화의 소용돌이 속에 있으며, 광고주들은 창의적이면서도 효과적인 방식으로 소비자와 의사소통하기 위해 지속적으로 노력해야 한다"며, "OOH 광고가 그 변화하는 환경에서 브랜드와 대중 사이의 직접적 연결 고리로서 중요한 역할을 할 수 있다"고 강조하였다.

또한 WFA가 글로벌 광고주들과 협력하여 광고 산업의 지속 가능성과 윤리적 기준을 향상시키기 위해 어떤 노력을 기울이고 있는지에 대해서도 공유하였다. 그는 "광고는 단순히 제품 판매를 넘어 사회적 가치 창출과 긍정적 변화를 적극적으로 도모할 수 있는 수단"이라며, 이를 통해 광고주들이 보다 책임감 있고 윤리적인 방식으로 소비자와 소통할 수 있는 방안에 대해 심도 있게 논의하였습니다.

FORO ALOOH LATAM 2024에서 이루어진 톰 고다드 WOO 회장과 데이비드 웰던 WFA회장 간의 인터뷰는 참석자들에게 광고 산업의 전망과 현재 및 미래에 닥칠 도전 과제에 대한 명확한 이해를 제공함으로써, 광고 산업 발전 방향 설정에 중요한 기여를 하였다.

톰 고다드 WOO회장

FORO ALOOH LATAM 2024, "한국에서 세계로, 디지털 OOH 광고의 미래"

뿐만 아니라 이번 행사에서는 한국 옥외광고 시장의 국제적인 인지도를 높이기 위한 노력의 일환으로 KOOHA(Korea Out Of Home Association)의 참여가 라틴아메리카 지역 옥외광고 전문가들의 주목을 받았다.

우창훈 KOOHA 회장의 주도 하에 김대원 부회장의 연사 참여는 KOOHA가 행사에서 한국의 옥외광고 시장의 현황과 미래 잠재 가치를 국제 무대에 선보이며, 글로벌 옥외광고 업계와의 협력 및 교류의 폭을 넓혀 나가는 노력의 일환이었다.

행사 리셉션 및 네트워킹 자리에서 우창훈 회장은 한국의 옥외광고 산업이 가진 창의성과 혁신성을 강조하며, 세계 시장에서의 한국 옥외광고의 역할과 가능성에 대해 연일 발언을 하였다. 그의 노력은 한국 옥외광고 산업이 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추고, 국제적으로 인정받는 계기를 마련하고 있다는 평가를 받았다.

그리고 한국인으로 유일하게 FORO ALOOH LATAM 2024 연사로 참석한 김대원(포도미디어 대표, KOOHA 부회장) CEO는 한국 옥외광고(OOH) 및 디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 현황과 미래 전망을 참석자들과 공유하였다.

김대원 KOOHA 부회장

김대원 대표는 이번 포럼에서 한국 OOH 시장의 최신 동향을 상세하게 설명하며, 특히 디지털 옥외광고가 차지하는 중요성이 점차 증가하고 있는 현실을 강조하였다. 그는 한국OOH협회(Korea OOH Association, KOOHA)가 이 분야에서 어떠한 결정적인 역할을 수행하고 있는지 부각시켰으며, 해당 협회의 활동이 어떻게 OOH 매체의 발전을 촉진하고 있는지를 설명하였다.

뿐만 아니라 김대원 CEO는 디지털 기술 발전이 OOH 광고의 잠재력을 어떻게 확장시키고 있으며, 이러한 변화가 광고주와 소비자 모두에게 새로운 기회를 제공하고 있는지에 대해 논의하였다. 한국OOH협회의 활동 사례를 통해, 협회가 어떻게 광고주, 매체사, 관련 기관들과 협력하여 OOH 매체의 효율성과 효과성을 높이는 데 기여하고 있는지를 보여주었다.

김대원 KOOHA 부회장

김대원 대표의 발표는 참석자들로부터 큰 호응을 받았으며, 한국 OOH 시장은 물론 전 세계 시장에서도 긍정적인 발전 방향에 대한 심도 있는 통찰력을 제공하였다. 그는 디지털 기술의 발달이 OOH 광고의 가능성을 무한히 넓혀 줄 것이라며, 이것이 궁극적으로 광고 산업 전반에 긍정적인 변화를 가져올 것임을 예측하였다.

알루 (Alooh)는 라틴아메리카 최고의 광고 회사들의 최고의 크리에이티브 및 기술 표준, 단합과 성장을 촉진하고 이를 지속적으로 구축하기 위해 라틴아메리카에서 탄생하였다. 알루는 세계에서 가장 유망한 옥외광고 산업 지역에서 탄생하여 성장하고 있습니다. Alooh는 라틴아메리카 지역의 OOH 커뮤니케이션 및 옥외광고의 미래에 대한 대화에 참여하는 모든 사람들에게 귀중한 참고 자료가 될 협회로 자신들을 정의하고 있다.

(맨좌측)김대원 KOOHA 부회장 / (맨우측) 우창훈 KOOHA 회장